“Ad breaks” o più semplicemente “interruzioni pubblicitarie”, è la nuova funzione in fase di test di Instagram.
Sponsorizzazioni e quindi pubblicità a pagamento, sia come storie che post, sono già presenti sulla piattaforma, ma al momento è possibile skipparle.
La novità, infatti, sarebbe proprio qui: niente skip ma interruzione forzata. “Ad breaks” obbligherebbero dunque gli utenti a guardare un annuncio prima di poter continuare a navigare tra i contenuti.
Pare che la funzione comporti sul contenuto pubblicitario una vera e propria icona di “interruzione pubblicitaria” con un timer per il conto alla rovescia, indicando il tempo necessario per ricominciare a scorrere tra le foto e i reel.
Per ora la durata delle pubblicità in fase di test non è molta, va da 3 a 5 secondi. Il tempo necessario a tornare a scrollare potrebbe però cambiare in base ai feed degli utenti coinvolti nei test.
Il cambiamento porterebbe Instagram a diventare più simile ad altre piattaforme come l’attuale versione gratuita di YouTube ma anche di Spotify, che richiede agli utenti di visualizzare annunci pubblicitari prima della visione dei video o dell’ascolto del brano musicale.
Pare tutto sembri frutto della volontà di dar valore agli inserzionisti, e infatti un portavoce di Meta a TechCrunch avrebbe dichiarato “Testiamo costantemente formati che possano generare valore per gli inserzionisti. Man mano che testiamo e impariamo, forniremo aggiornamenti se questo test porterà a cambiamenti formali del prodotto”
Secondo agli ultimi dati, Meta, che include Facebook, Instagram e WhatsApp, domina il settore della pubblicità sui social media con una quota di mercato del 63% e ricavi previsti per il 2024 di 155 miliardi di dollari, probabilmente in aumento anche grazie a questa possibile nuova funzione.
