Un’analisi presentata da Global Blue traccia il bilancio dell’estate 2026 a Capri, confermando l’isola nella Top 5 delle destinazioni balneari di lusso europee e al quarto posto in Italia per volumi Tax Free (dietro solo a Milano, Roma e Firenze).
Tra aprile e settembre 2026, la spesa dei turisti internazionali è cresciuta dell’11%, trainata dall’aumento degli shopper (+7%, oltre 3.000 in più) e da una spesa media salita a 2.800 euro (+4%). L’analisi evidenzia inoltre un importante fenomeno di destagionalizzazione: a fronte di un +4% nei mesi estivi centrali, la spesa è volata del +39% tra aprile e maggio e del +18% a settembre.
L’identikit dello shopper ad alto fatturato sull’isola rivela dinamiche chiare su mercati e profili spesa:
Gli USA si confermano il primo mercato con il 55% della spesa totale (+11%). Seguono l’America Latina (10% della spesa, +15%) e i Paesi arabi (9%), questi ultimi caratterizzati da un boom del +47% nella spesa media per shopper (pari a 6.200 euro). Crescono anche il mercato britannico e quello cinese (+34%).
Generazioni a confronto: pur rappresentando oltre il 50% dei turisti, Gen Z e Millennial lasciano il primato di spesa agli over 47 (59% del totale). Tuttavia, la Gen Z registra il maggior dinamismo (+22%) ed è fortemente influenzata dal Tax Free (senza il quale il 55% non avrebbe acquistato).
Concentrazione dell’alto gamma: gli shopper (U)HNWI (Ultra High Net Worth Individuals) rappresentano l’11% dei turisti (quota quadrupla rispetto alla media nazionale) e generano il 53% della spesa complessiva. La fascia Aspirazionale (54% dei turisti) genera il 12% della spesa ma cresce del +15%.
Il settore lusso corre a velocità doppia rispetto alle città d’arte Il 62% dei turisti acquista brand del lusso, con una crescita guidata dal comparto Watches & Jewellery (+12%) e dal Fashion & Clothing (+6%). Il 68% degli shopper d’élite acquista beni di lusso esclusivamente a Capri (budget medio di 3.500 euro), mentre il restante 32% spende anche a Roma, Milano e Firenze, riservando comunque all’isola il 42% del proprio budget lusso (5.200 euro su 12.400 euro totali).
