I viaggiatori internazionali sostengono la domanda, ma i turisti italiani viaggeranno meno per Natale secondo i nuovi dati presentati da Sojern, piattaforma di marketing turistico basata sull’intelligenza artificiale, secondo cui le prenotazioni aeree internazionali verso l’Italia registrano un +6% da inizio anno rispetto al 2025 (+12% sul 2024), confermando il primato del primo semestre in cui l’Italia è stata l’unica destinazione mediterranea ad aumentare la quota di biglietti aerei.
Per il periodo natalizio, sebbene le prenotazioni aeree verso l’Italia segnino un -15% complessivo, la performance supera la media europea grazie al lungo raggio:
Lungo raggio no-EMEA: il calo si attesta a un contenuto -3% (rispetto al -11% registrato nell’area Europa/Medio Oriente).
Medio Oriente e Africa: le prenotazioni verso l’Italia calano del -2%, contro il -20% della media europea.
Europa: i flussi verso l’Italia registrano un -15% (comunque migliore del -19% continentale).
Ricerche hotel: l’interesse resta alto, con ricerche alberghiere per Natale a +18% sul 2025 (+42% sul 2024). Circa il 45% delle prenotazioni festive deve ancora concretizzarsi.
Gli Stati Uniti si confermano il primo mercato emittente per Natale, con il 21,6% delle prenotazioni aeree e il 28,6% delle ricerche di soggiorno, seguiti da Regno Unito (8,3%) e Germania (7,8%). Tra i primi 10 mercati figurano anche Corea del Sud, Singapore e Canada.
Tra le città d’arte e le mete più richieste per Natale: Roma risulta regina delle festività con il 35% delle prenotazioni aeree e quasi il 50% delle ricerche hotel.
Seguono Milano (18,3%), Firenze (12,9%), Venezia (6,8%) e Rimini (2,9% delle ricerche hotel).
Il mercato domestico risente della congiuntura economica: le prenotazioni aeree dei voli nazionali per le vacanze di Natale calano del -37% su base annua (-53% sul 2024). quelle verso l’estero segnano un -30% (Medio Oriente/Africa -44%, America Latina -36%, Asia -29%, Nord America -21%, Europa -20%). Le prime cinque destinazioni per l’inverno sono: Spagna, Germania, Regno Unito, Francia e l’Italia stessa.
